De meeste horecaondernemers zijn actief op social media, vaak op Facebook, Instagram en Google. Maar wist je ook dat het mogelijk is om te adverteren op Pinterest? Als inspiratieplatform is Pinterest met meer dan 4 miljoen Nederlandse gebruikers sterk groeiende. Er is nog weinig concurrentie, dus dit is hét moment om in te stappen! Hoe Pinterest werkt en wat je nodig hebt voor een succesvolle campagne, lees je in dit blog.
Waarom is Pinterest interessant voor de horeca?
De gebruikers van Pinterest, zogeheten pinners, zijn hier op zoek naar inspiratie. Voor hun interieur, bruiloft, diner, noem het maar op. Als horecaondernemer kan je op Pinterest een bron van inspiratie zijn voor jouw gasten. Bijvoorbeeld met bijzondere gerechten, exotische dranken of feestelijke aankleding. Als Pinterest nog nieuw voor je is, lees dan eerst verder hoe Pinterest precies werkt. Daarna laten we je graag zien hoe je met adverteren op Pinterest meer gasten bereikt.
Hoe werkt Pinterest?
Bij Pinterest draait het, net als bij Instagram, om mooie beelden. Als je Pinterest wilt inzetten voor je online marketing is het dus belangrijk dat je foto’s en video’s van goede kwaliteit hebt. Een inspirerend beeld, ofwel pin, plaats je als volgt:
- Je maakt een zakelijk Pinterest profiel aan via ads.pinterest.com.
- Je maakt boards aan per thema. Bijvoorbeeld over een nieuw menu of een themafeest. In de beschrijvingen van deze boards gebruik je belangrijke zoekwoorden. We vertellen je later hoe je deze inzet om te adverteren.
- Maak vervolgens pins (afbeeldingen of video’s) aan voor deze boards. Dit doe je door de beelden vanaf je laptop of telefoon te uploaden. Let op: gebruik verticale beelden!
Gebruikers kunnen jouw pins nu repinnen. Dat betekent dat ze jouw beelden hergebruiken op hun eigen board. Ook kunnen gebruikers jouw pins, pinnen. Dit houdt in dat ze jouw pin opslaan op hun eigen board voor bijvoorbeeld inspiratie en deze later makkelijk terugvinden.
De mogelijkheden van adverteren op Pinterest
Je begrijpt wel dat hoe meer gebruikers jouw pins repinnen, hoe meer jouw zaak zichtbaar is. Met normale pins krijg je al een enorm bereik. Laat staan wat je bereikt met adverteren op Pinterest!
Als jij jouw zaak bijvoorbeeld verhuurt als feestlocatie of je verkoopt speciale gerechten, is adverteren op Pinterest de ideale manier. Inspireer jouw gasten bijvoorbeeld met prachtige plaatjes van de aankleding of zet speciale producten in de etalage. Als gasten bijvoorbeeld op zoek zijn naar de perfecte locatie voor hun feest, is jouw zaak top of mind!
Wat zijn de voordelen van adverteren op Pinterest?
Het doel van adverteren is jouw gasten inspireren en uiteindelijk verleiden om een reservering te maken of iets te bestellen. Maar waarom zou je Pinterest hiervoor gebruiken en niet gewoon adverteren op Google, LinkedIn, Facebook of Instagram?
We bekijken hier een aantal voordelen van Pinterest ten opzichte van andere advertentieplatforms.
- Het bereik is groot door weinig concurrentie. Op Pinterest is nog weinig concurrentie. Tenminste… als je nú instapt. Zeker op het gebied van adverteren zijn er niet veel concurrenten. Dit is niet alleen goed voor je portemonnee, maar het gaat je ook meer klikken opleveren.
- Je bent er vroeg bij. De gebruikers op Pinterest zijn zich nog aan het oriënteren. Ze laten zich graag door anderen inspireren. In tegenstelling tot de andere advertentiekanalen weten pinners dus nog niet echt wat ze precies willen. Jij kan hier met jouw producten en diensten mooi op inspelen.
- De kosten per klik (CPC) zijn relatief laag. Doordat er nog weinig concurrentie is, betaal je minder voor een advertentie dan bijvoorbeeld op Google. Zo bereik je jouw doelgroep voor een lagere prijs.
- De advertentie valt bij Pinterest minder op. Dit komt doordat de advertentie op een natuurlijke manier weergegeven wordt op het overzicht. De kans is daarmee groter dat gebruikers op de gesponsorde pin klikken en naar jouw website gaan. Bij andere advertentiekanalen heeft een advertentie heel duidelijk een andere vorm.
Hoe start je een campagne op Pinterest?
Om een campagne te starten op Pinterest heb je een zakelijk account nodig. Ga naar ads.pinterest.com en maak een zakelijk account aan als je deze nog niet hebt. Daarna start je met het opzetten van je campagne. Dit bestaat uit verschillende onderdelen die we hieronder stap voor stap doornemen.
1. Kies je campagnedoel
Als je jouw zakelijke account hebt aangemaakt, klik je in het menu bovenaan op je Pinterest pagina onder ‘Advertenties’ op ‘Advertentie maken’. Nu krijg je een overzicht van campagnedoelen. Kies welk doel het beste bij jouw campagne past.
- Merkherkenning: laat je pinners kennismaken met jouw horecazaak
- Videoweergaven: vergroot je naamsbekendheid met video
- Overweging: zorg dat pinners doorklikken naar je Pinterest account of website
- Conversies: stimuleer pinners om tot actie over te gaan, bijvoorbeeld een bestelling of reservering
- Catalogusverkopen: je gebruikt product pins om pinners een specifiek product te laten kopen
2. Stel je budget in
Je kiest nu hoe je je budget wilt verdelen. Wil je een maximaal bedrag per dag uitgeven of wil je het budget over de gehele campagneperiode verspreiden? Vul hier je bestedingslimiet per dag of looptijd in.
Later bij het aanmaken van een advertentiegroep heb je nog de keuze voor automatische biedingen en aangepaste biedingen. Bij automatische biedingen kiest Pinterest zelf voor het beste bod die de meeste klikken genereert. Bij aangepaste biedingen mag je zelf je bod bepalen. In het begin is het slim om voor automatische biedingen te kiezen. Ben je al ervaren met adverteren, dan kun je natuurlijk zelf experimenteren met bieden.
3. Bepaal je advertentiegroep
Voordat je een advertentie maakt, heb je een advertentiegroep nodig. Dit is de groep die je wilt bereiken met je advertenties. Om de juiste advertentiegroep samen te stellen, zijn er verschillende manieren die we hieronder beschrijven.
Nieuwe of bestaande doelgroepen
Net als bij Facebook advertenties, kun je bij Pinterest van tevoren doelgroepen instellen. Dit kan een nieuwe doelgroep zijn, een bestaande doelgroep op basis van een klantenlijst of mensen die al interactie hebben gehad met je zaak op Pinterest. Ook kun je een actalike-doelgroep aanmaken. Dit zijn pinners die zich hetzelfde gedragen op het platform als jouw doelgroep.
Specifieke en brede zoekwoorden
Als je kiest voor specifieke zoekwoorden, dan wordt jouw advertentie alleen getoond aan mensen die zoeken op deze woorden. Denk aan zoekwoorden als ‘Italiaans eten’, ‘locatie bruiloft’ of ‘bijzondere taarten’. Gebruik een mix van specifieke zoektermen en brede zoektermen voor het beste resultaat.
Interesses
Als je interesses opgeeft, krijgen gebruikers met deze interesses jouw advertentie te zien. Heb jij de perfecte locatie voor een bruiloft? Dan is de interesse ‘bruiloft’ een logische keuze. Binnen deze interesse vind je nog specifiekere interesses. Dat geldt ook voor andere interesses, zoals bijvoorbeeld ‘eten en drinken’. Gaat jouw advertentie over de bereiding van een gerecht of een bepaald soort gerecht, dan passen daar verschillende interesses bij.
Demografie
De basisgegevens van je doelgroep stel je in onder demografie. Ook bepaal je hier op welke locatie je focust. Je kiest hier de volgende eigenschappen van je pinners:
- Geslachten
- Leeftijden
- Locaties
- Talen
- Apparaten (mobiel, tablet en desktop)
Plaatsing in zoekresultaten, gerelateerde pins en startpagina
Waar jouw advertentie zichtbaar is voor je doelgroep, bepaal je met plaatsing. Als je kiest voor ‘browsen’, is je advertentie zichtbaar voor pinners die op hun startpagina of gerelateerde pins kijken. Kies je voor ‘zoeken’, dan wordt je advertentie getoond in de zoekresultaten en bij gerelateerde pins. Hoe meer jouw advertentie zichtbaar is voor relevante pinners, hoe meer gasten je bereikt. Toch is het soms slim om selectief te zijn. Hiermee kun je ook testen door meerdere advertentiegroepen aan te maken.
4. Bepaal de vorm van je advertentie
Afhankelijk van het doel van je campagne en de beelden die je beschikbaar hebt, kies je de vorm van je advertentie. Je hebt de keuze uit statische pins (een afbeelding), carrousels (meerdere afbeeldingen), verzamelingen (1 grote afbeelding met 3 kleine afbeeldingen) en video pins (met standaardbreedte en maximale breedte).
Waar moet een pin minimaal aan voldoen?
- Een verticale afmeting (behalve bij video’s met maximale breedte)
- Aantrekkelijk, scherp en mooi beeldmateriaal
- Logo of URL subtiel en goed geplaatst
- Tekst om de gebruiker te inspireren en verleiden
- Focus op jouw product of dienst
- Laat je huisstijl terugkomen
5. Meet je resultaten met de Pinterest Tag
Je bent klaar om je Pinterest advertenties te plaatsen! En dan begint het feest pas echt. Want nu ga je je advertentie optimaliseren om het beste resultaat te behalen. Welke advertentie leidt tot de meeste conversies?
Hiervoor heb je de Pinterest Tag nodig. Dit is een stukje code dat je toevoegt aan je website. Zo volg je pinners die op je advertentie klikken tot aan het moment dat zij een bestelling plaatsen of een kamer boeken. Bekijk hier hoe je de Pinterest Tag installeert. Door wekelijks de statistieken te bekijken, ontdek je waar nog kansen liggen.
Klaar om op Pinterest te adverteren?
Dat Pinterest een ideaal platform is om te adverteren voor de horeca is wel duidelijk.
Ben je er klaar voor om jouw campagne te starten? Of heb je nog meer inspiratie nodig? We geven je graag tips en tricks om het beste resultaat te behalen!
