De route naar je hotel begint online. Daar ben jij je als hotelier ongetwijfeld van bewust. Je moet dus zorgen dat je goed gevonden wordt op het wereldwijde web. Eén van de manieren om dat te doen, is adverteren via Google Hotel Ads. En dat is niet hetzelfde als Google Ads.
We leggen je uit wat Google Hotel Ads wél is, wat de verschillen met Google Ads zijn en wat je er aan hebt.
Google Hotel Ads vertoningen
Je hebt ze misschien al wel eens voorbij zien komen. Als je zoekt op een hotel in Google, staan er tussen de reguliere zoekresultaten en advertenties ook hotels met een foto, de prijs, een stukje tekst en de locatie op een kaartje. Dit is zijn advertenties vanuit Google Hotel Ads.
Google Ads en Google Hotel Ads zijn niet hetzelfde
Je hotel komt hier niet zomaar op terecht, ook niet als je al aan zoekmachine marketing doet en advertenties aanmaakt in Google Ads (SEA). Google Ads en Google Hotel Ads zijn namelijk verschillende dingen.
Zo kan ieder bedrijf gebruik maken van Google Ads en op die manier tekstadvertenties en banners aanmaken. Google Hotel Ads is specifiek ontworpen voor hotels, zoals de naam al zegt. Deze advertenties bieden een potentiële gast dan ook veel meer informatie dan een Google Ads advertentie.
Google Hotel Ads lijkt op boekingsplatform
Je zou kunnen zeggen dat Google Hotel Ads lijkt op een OTA, oftewel een boekingsplatform zoals Booking.com. Een potentiële gast kan er meerdere hotels en prijzen vergelijken en krijgt uitgebreide informatie te zien over kamers en voorzieningen.
Het mooie hiervan: een gast hoeft hiervoor niet eerst naar een boekingsplatform site te gaan. De resultaten vindt hij direct in Google. En laat dat nu zijn waar de meeste mensen hun zoektocht beginnen.
Hogere conversieratio met Google Hotel Ads
De zichtbaarheid van je hotel wordt dus vergroot met Google Hotel Ads. En ook nog eens bij een doelgroep die heel gericht op zoek is naar een hotel. De conversieratio ligt dan ook hoog. Hoger dan SEO of SEA, blijkt uit een internationale studie van Google.
Je houdt je boekingen in eigen hand
Daarbij is het grote voordeel vergeleken met een OTA dat je de boeking in eigen handen houdt. Een gast die jouw vindt dankzij Hotel Ads reserveert uiteindelijk namelijk via jouw eigen website. Dit scheelt je een commissie die vaak tussen de 15% en 22% ligt.
Maar dat is niet alles. Ook vang je hierdoor een schat aan data, waar je weer hele interessante dingen mee kunt doen!
Kosten voor Google Hotel Ads
Natuurlijk betaal je Google wel voor je advertentie in Hotel Ads. Ook hier kun je kiezen voor een commissie per boeking, maar met 5 tot 15% liggen de tarieven lager dan bij OTA’s.
Ook kun je kiezen voor betalen per aantal kliks, los van of er geboekt is of niet. Je biedstrategie bepaal je zelf, net zoals bij Google Ads. Daardoor kun je zowel meedoen met een groot als een klein budget.
Kan ik Google Ads nu links laten liggen?
Kun je dan stoppen met je Google Ads advertenties? Nee, dat raden we niet aan. Je kunt ze het beste naast elkaar gebruiken. Zoals we al zeiden zijn het twee verschillende dingen.
Zo is Google Hotel Ads bedoeld voor gasten met een boekingsintentie. Het levert je directe boekingen op, maar alleen als iemand ook echt op zoek is naar een hotel. De Hotel Ads verschijnen alleen in de zoekresultaten als iemand daadwerkelijk zoekt op ‘Hotel Rotterdam’. Iemand die zoekt op ‘vakantie Nederland’ krijgt geen Hotel Ads te zien. Terwijl dit voor jou wel een hele belangrijke doelgroep kan zijn. Die kun je dan weer bereiken met je reguliere Google advertenties.
Retargeten kan alleen met Google Ads
Daar bovenop kun je met Google Ads potentiële gasten ‘retargeten’. Dit houdt in dat je mensen die je website hebben bezocht zonder te boeken, op een later moment nog eens een banner kunt tonen om ze over de streep te trekken. Dit is niet mogelijk met Google Hotel Ads.
Het één versterkt het ander
Het beste is dus om beide soorten advertenties samen te gebruiken. Google Ads om de naamsbekendheid van je hotel te vergroten, Google Hotel Ads voor directe boekingen. Het één versterkt het ander.
Mijn hotel staat al tussen de resultaten
Nu kan het dat je hotel al tussen de Google Hotel Ads resultaten staat, zonder dat je dit zelf hebt gedaan. Boekingsplatformen waar je mee samenwerkt, adverteren namelijk ook via Google Hotel Ads. Hierdoor kun je denken dat het zelf niet meer nodig is om te adverteren. Maar vergis je niet. Je betaalt zo nog steeds commissie aan het platform. Het is dus slimmer om zelf te starten met Google Hotel Ads!
Aan de slag met Google Hotel Ads
Helaas is het standaard niet mogelijk om Google Hotel Ads campagnes aan te maken in een Google Ads account. Google heeft dit onderdeel alleen toegestaan voor intergratie partners, The Fully Bookers is zo’n partner.
Ben je benieuwd naar de mogelijkheden, neem dan contact met ons op.
