Dit moet je weten over SEO, inclusief een checklist!

Binnen de online marketing wereld is SEO (see-o) een veelvoorkomend begrip. Deze afkorting staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachine optimalisatie in het Nederlands. Samen met SEA is het een onderdeel van zoekmachinemarketing (SEM), wat de basis vormt van online marketing. Oké, genoeg vaktermen. Wat kan je precies met SEO? Je kunt de online vindbaarheid van je bedrijf ermee vergroten. Het wordt simpel gezegd gebruikt om websites te optimaliseren zodat deze een hogere ranking krijgen in de zoekresultaten van de lezer, zonder dat je daarvoor hoeft te betalen. Wanneer wij spreken over zoekmachines, hebben we het vooral over Google. Het principe werkt echter hetzelfde bij concurrerende platformen, zoals Bing.

Waarom is SEO zo belangrijk?

Wat is het eerst dat je doet wanneer je meer informatie wenst over een bepaald product of bedrijf? De kans is groot dat je dan je telefoon pakt en direct Google opent. Daar zul je dan een aantal steekwoorden intypen die gaan over dat specifieke onderwerp. Nadat de zoekactie is gestart, verschijnen de resultaten in je scherm. De bovenste zijn vaak advertenties (waarover later meer) en daarna volgen de resultaten die volgens Google het meest relevant zijn voor jou zoekactie. Om dat te kunnen beoordelen, ‘lezen’ zoekmachines je website en hangen daar vervolgens een waardering aan. En die kan jij beïnvloeden: de technieken die daarvoor gebruikt worden noemen we dus SEO. Met sterke SEO kan je meer naamsbekendheid creëeren, verschillende pagina’s op je websites toegankelijker maken en je betrouwbaarheid vergroten.

Wat zijn de drie SEO-pijlers?

SEO kan je opsplitsen in de categorieën techniek, content en off-page:

• Techniek: dit wordt gezien als het fundament van je organische vindbaarheid en draait om het gemak waarmee zoekmachine een website kunnen indexeren. Het bevat verschillende technische aspecten, zoals de URL-structuur, de laadtijd en de aanwezigheid van beveiligde verbindingen.
• Content: zoekmachines beoordelen de inhoud van een website op relevantie, kwaliteit en aantal woorden. De inhoud moet van vanzelfsprekend interessant zijn, maar in een tekst moeten ook voldoende belangrijke steekwoorden terugkomen. Daarnaast is ook de leesbaarheid van belang, waarbij zoekmachines letten op witruimtes, tussenkopjes, de lengte van alinea’s en op afwisseling (bijvoorbeeld met opsommingen of grafieken).
• Off-page: dit is de mate waarin websites met hoge autoriteit (die populaire of bekend zijn) naar jouw pagina of website doorlinken. Dit noemen we backlinks. Je kunt deze gebruiken om doelbewust te gaan linkbuilden, maar dat kan gaan opvallen. Backlinks die niet geforceerd zijn opgezet maar ‘vanzelf’ zijn ontstaan, werken daarom beter.

Het verschil tussen SEO en SEA

Goed, SEO bevat dus technieken die je kunt toepassen om de organische vindbaarheid van een website of pagina op te krikken. Daar betaal je niet (direct) voor. De tegenhanger is SEA, wat staat voor Search Engine Advertising. Dit is de betaalde vorm om je website beter vindbaar te maken en een makkelijke manier om hoog in de zoekresultaten te eindigen. Zo kan je een website zelfs in de top drie van de resultaten tevoorschijn laten komen. Het grote nadeel is dat SEA (heel) prijzig kan zijn. Het zoekvolume is daar vaak bepalend in. Dit betekent simpelweg hoe vaak er naar een zoekwoord gezocht wordt. Over het algemeen geldt: hoe hoger het zoekvolume, hoe groter de concurrentie. Hoe groter de concurrentie, hoe hoger de advertentiekosten worden.

SEO is on-demand marketing

SEO is wat? Nou, SEO wordt gezien als een subtiele manier om producten of diensten onder de aandacht brengen. Overal op internet kom je tegenwoordig reclames en advertenties tegen (bijvoorbeeld via SEA). Veel gebruikers zitten daar niet op te wachten en gebruiken daarom ad-blockers. Het overmatig inzetten van dat soort uitingen kan ook invloed hebben op het beeld dat een potentiële gast van je bedrijf krijgt. Je wilt natuurlijk betrouwbaar overkomen en precies dat leveren waarnaar gevraagd wordt. Met behulp van SEO kom je als ‘normaal’ zoekresultaat toch op de radar, zonder te adverteren. Doe je dit goed, dan verschijnt jouw naam wanneer klanten erom vragen. Precies: on-demand.

Kwalitatieve bezoekers

Niet alles draait om het daadwerkelijk aantal bezoekers van je website. Het zegt natuurlijk wel iets over hoeveel mensen jouw website weten te vinden, maar daar kan je nog niet veel mee. Wat je écht wilt, is dat deze bezoekers een actie op jouw website ondernemen. Dat kan een bestelling, reservering of inschrijving zijn. Het is dus vooral belangrijk om het aantal conversies op je website te verhogen. Je kunt SEO inzetten om de content van je website goed af te stemmen en je aanbod aantrekkelijk te maken. Dit kan bijdragen om meer conversies uit je website te halen. Fingers crossed!

Dé SEO-checklist voor jouw website

SEO inzetten voor jou website? Dan moet je met veel zaken rekening houden. Wij hebben daarom een basis met 10 belangrijke punten voor je opgesteld. Maak er gebruik van!

1. Verlaag de laadtijd van je website.
2. Stel ‘deel knoppen’ in voor social mediakanalen.
3. Comprimeer de afbeeldingen (en geef ze een Alt-tekst).
4. Voeg leesbare, relevante en betrouwbare content toe.
5. Gebruik klikbare koptitels én voeg tussenkopjes toe.
6. Doe een zoekwoordenonderzoek en verwerk de woorden op je website.
7. Schrijf SEO-pagina’s of blogs op basis van je zoekwoordenonderzoek.
8. Optimaliseer meta-omschrijvingen (de kleine snippet onder de naam van je website in Google)
9. Gebruik korte URL’s zonder woorden zoals ‘de’ en ‘onze’.
10. Zorg voor afwisselende soorten content. Wissel geschreven berichten af met video’s, pdf-documenten of afbeeldingen.

Wie bezoekt mijn website?

Het is verder goed om even stil te staan bij je gewenste doelgroep. Door de manier van communiceren (tone of voice) aan te passen, kan je jouw doelgroep mogelijk beter bereiken. Stel jezelf bijvoorbeeld deze vragen:

1. Gebruikt en verstaat mijn doelgroep vaktermen?
2. Waar is de doelgroep naar op zoek?
3. Wat vindt mijn doelgroep belangrijk?
4. Weet mijn doelgroep van mijn product of dienst af?
5. Hoe staat mijn doelgroep tegenover mijn product of dienst?
6. Wat zijn kenmerken van de personen binnen de doelgroep?

Voordat je bestaande website-teksten gaat aanpassen of nieuwe SEO-pagina’s gaat schrijven, is het goed om hier eerst antwoorden op te hebben.

De don’ts van SEO

Ga jij proberen om zoekmachines te slim af te zijn? Of wil je het jezelf zo makkelijk mogelijk maken? Pas dan wel op. Zoekmachines kunnen dit soort gedrag herkennen en dat zal juist een negatieve invloed hebben op de ranking van jouw website. Let dus vooral op het volgende:

• Kopieer geen content. Wees creatief! Schrijf je eigen teksten en zorg ervoor dat je content uniek is.
• ‘Spam’ lezers niet met een overvloed van steekwoorden. Denk aan een alinea waarin hetzelfde woord 10 keer te vinden is. Dat leest niet lekker en Google beoordeelt dit als ‘onnatuurlijk’.
• Schrijven geen lange teksten. Hou content leesbaar en duidelijk. Lezer kunnen zich gaan irriteren aan te lange teksten en afhaken.
• Stop niet bewust zoekwoorden in koptitels. Probeer lezers eerder te prikkelen met bijvoorbeeld een vraagstelling, dilemma, of een oplossing.

Verwacht tot slot geen directe resultaten. SEO zet zolen aan de dijk voor de langere termijn. Het duurt even voordat Google jouw pagina’s heeft gecralwd (gescand + beoordeeld) en daarom zal het ook een paar maanden duren voordat je ranking stijgt. Patience is a virtue!

Meer weten over SEO

Wil je zelf aan de slag met SEO? Verdiep je er dan goed in. Op internet valt er veel informatie over te vinden, Google maar eens… Maar misschien laat je zoekmachine optimalisatie en alles wat daarbij komt kijken liever aan experts over. Slim! Je bent bij The Fully Bookers dan aan het juiste adres. Geef ons gerust een belletje om de mogelijkheden te bespreken. Wij kunnen snel zien waar er winst valt te halen en bijvoorbeeld waardevolle SEO-pagina’s voor je gaan schrijven.