Je hebt je flink ingespannen om er wat moois van te maken: visueel ziet je website er gelikt uit en qua website structuur staat het als een huis. Toch komen de bezoekers maar niet binnen. Doodzonde. Aan je tijd en energie ligt het in elk geval niet, maar aan wat dan wel? Veel website ontwerpers zijn vooral gericht op het grafische gedeelte en vergeten daardoor hoe fundamenteel goede SEO teksten zijn voor het website verkeer.
Want als je teksten niet duidelijk genoeg zijn, laat Google je links liggen en als je teksten niet overtuigen dan zullen de bezoekers niet converteren. Goede webteksten bieden uitkomst, maar dat is al een hele opgave op zich. Schrijven is zo makkelijk nog niet en het wordt pas echt lastig als je rekening moet worden houden met de SEO richtlijnen. Wat jouw missie is? Om voor teksten te zorgen die zowel goed worden gevonden door Google als door de bezoeker. Vandaag leggen we je in elk geval uit waar je rekening mee moet houden.
CONTINUE IN CONFLICT
Eigenlijk is SEO tekstschrijven als een continue zoektocht naar de juiste balans. Niet zo gek dus dat er sprake is van een voortdurende spanningsveld. Je wilt als tekstschrijver immers niets anders dan voor teksten zorgen die makkelijk weglezen. Toch wordt er ook van je verwacht dat de zoekmachines op dezelfde manier worden verleid als de lezers.
Dat er ook nog eens veel spelers op de markt zijn die hetzelfde trucje hebben, zorgt ervoor dat het alles behalve makkelijk is om je te onderscheiden van de rest. Desondanks staat het internet bol van de commerciële webteksten die voor niemand anders dan Google zijn geschreven. Voor iedereen die het schrijven lief heeft is dat een zorgelijke ontwikkeling. Om hoog te scoren in Google met SEO teksten moet je daarom wel een belangrijke afweging maken: telt alleen het commerciële belang of gaat het jou ook om de bezoekers? Wij hopen dat je voor het tweede kiest. SEO moet namelijk worden gezien als een middel en vooral niet als een doel op zich.
WAAR VOLDOEN GOEDE SEO TEKSTEN AAN?
Laten we voorop stellen dat het allemaal draait om de zoekwoorden. Die staan aan de basis van alles omtrent SEO tekstschrijven. Door bepaalde zoektermen in de teksten te verwerken, krijgt Google een signaal dat een bepaalde tekst over een bepaald onderwerp gaat. Op grond van de overeenkomst tussen het zoekwoord en de content bepaalt Google welke site wordt getoond en welke niet. Dat wil overigens niet zeggen dat je je blind moet staren op de zoektermen, maar wel dat je sterk rekening moet houden met weloverwogen zoektermen.
Door de zoektermen vooraf vast te stellen kun je gericht schrijven. Je houdt rekening met de zoekintentie en past jouw schrijfgedrag daarop aan. In wezen probeer je jezelf te verplaatsen naar de bezoeker. Hoe je dat doet? Door jezelf af te vragen waar hij of zij op zou zoeken om terecht te komen op jouw site. Wat daarbij belangrijk is, is dat je de gulden middenweg neemt die zowel de zoekmachine als de bezoeker tevreden houdt.
EN WAT BETEKENT DAT SPECIFIEK?
Dat je rekening moet houden met de volgende factoren:
1. ZOEKWOORDDICHTHEID
De zoekwoorddichtheid is de mate waarin het te optimaliseren zoekwoord voorkomt in de tekst. Doorgaans wordt dit aangeduid in percentages waarbij alles tussen de 0,5% en 2,5% als acceptabel wordt gezien. Kom je buiten deze percentages uit? Dan heeft de tekst niet zo heel veel nut. Bij te weinig vermeldingen komt het signaal niet over bij de zoekmachine en bij te veel vermeldingen gaat het alarm af: het laatste wat je wilt is dat de tekst wordt gezien als spammy. Verwerk de zoekterm daarom op natuurlijke wijze en overdrijf het vooral niet.
2. STRATEGISCHE VERSPREIDING
De bovengenoemde zoekwoorddichtheid kan over de hele pagina worden verspreid. Toch zijn er een aantal strategische plekken die ervoor zorgen dat Google nog meer signalen krijgt dat jouw tekst over een bepaald onderwerp gaat. Denk daarbij aan de titel, de inleiding, en de tussenkoppen. Deze plekken trekken het meest de aandacht, zowel bij de bezoeker als bij Google. Beiden scannen de tekst namelijk op hun eigen manier.
3. IJZERSTERKE INLEIDING
De eerste alinea vertelt waar je tekst heen gaat. Iedereen die in aanraking komt met de tekst krijgt dan een signaal over wat hen te wachten staat. De introductie heeft daarmee zowel een uitnodigende als informerende taak en juist daarom moeten de zoekwoorden worden vermeld. Niet alleen de bezoeker moet weten waar de tekst over gaat, ook voor Google geldt dat. Zorg dat in één oogopslag duidelijk is waar de rest over jouw SEO tekst over gaat.
4. REKENING HOUDEN MET LINKS
De zoekmachine ziet een link als een soort van stem. Hoe meer stemmen naar een bepaalde pagina verwijzen, hoe belangrijker deze is. Het fijne van online marketing is dat je het aantal stemmen, oftewel links, tot zekere hoogte zelf kunt sturen. Voor externe links moet je je weliswaar flink inspannen, maar voor interne links ben je zelf aan zet. Door links op de nemen naar andere pagina’s op je site maak je het iedereen makkelijker: de bezoeker kan makkelijk doorklikken naar andere handige informatie en de zoekmachine krijgt een seintje dat die geen pagina’s moet vergeten. Het doel is immers dat al je pagina’s worden opgemerkt door de zoekresultatenpagina. En uiteraard geldt: hoe meer je wordt gevonden, hoe meer verkeer dat kan betekenen.
DE DOELGROEP STAAT VOOROP
Doordat we met z’n allen zo gefocust zijn op wat de zoekmachine van ons vindt, vergeten we soms bijna één ding: het is de bezoeker die telt. Natuurlijk wil je worden opgemerkt door zoekmachines als Google, maar vergeet niet dat het uiteindelijk om de lezer draait.
DENK IN TOPICS IN PLAATS VAN ZOEKTERMEN
Er was een tijd dat Google zich voor de gek liet houden. Door de website vol te stoppen met aantrekkelijke zoekwoorden, kon je jezelf een weg maken naar de bovenste posities in Google. En hoewel het theoretisch nog steeds kan, laten de zoekmachines zich niet meer om de tuin leiden. In plaats daarvan verlangt Google (alhoewel dat verlangen nooit duidelijk wordt uitgesproken) om in topics te denken in plaats van zoekwoorden.
Wat dat betekent? Dat je jouw SEO webteksten moet schrijven over onderwerpen in plaats van in allerlei slimme zoekwoordcombinaties te denken. Terwijl de zoekmachine van oudsher onderscheid maakte in zoektermen als ‘jas’ (enkelvoud), ‘jassen’ (meervoud) en ‘jasje’, begrijpt het inmiddels wel dat we het hier over hetzelfde onderwerp hebben. Optimaliseren voor elk van deze woorden heeft daarom niet zo heel veel zin meer. Denken in topics gelukkig wel.
LANGER IS BETER
Door in onderwerpen te denken in plaats van zoektermen komen er ook minder teksten. Je hoeft immers niet meer voor elke zoekterm een aparte landingspagina te schrijven. Dat betekent echter wel dat de teksten die je schrijft kwalitatief beter moeten zijn dan voorheen. Je kunt dus meer de diepte ingaan. Terwijl we een paar jaar geleden zaten te hameren op 300 woorden moeten we inmiddels denken in teksten die richting de 1000 woorden gaan. Of simpelweg het aantal waar jij je prettig bij voelt, maar het punt lijkt ons duidelijk: om echt te overtuigen moet je met inhoud komen. En dat betekent in de meeste gevallen meer woorden.
ONLINE MARKETING IN 2020
Net als bij andere activiteiten in de online marketingmix geldt voor SEO teksten dat deze zich continu aanpassen aan de laatste trends en ontwikkelingen. En dat betekent ook meteen dat er continu nieuwe kansen ontstaan, ook op het gebied van tekstschrijven. Voor 2020 zien we bijvoorbeeld een aantal ontwikkelingen die wel eens heel erg interessant zouden kunnen zijn voor iedereen die behoefte heeft aan SEO teksten:
- Spraakgericht zoeken: als het goed is heb je al wel eens een zoekopdracht uitgevoerd door jouw smartphone een commando te geven met je stem. Van oudsher worden zoektermen ingevoerd in het zoekformulier van Google, maar inmiddels vinden steeds meer zoekopdrachten plaats via virtuele assistenten die op onze mobiele devices staan geïnstalleerd. Wat dat betekent voor SEO teksten? Dat de zoekwoorden steeds uitgebreider worden. Terwijl we tijdens het typen zo efficiënt mogelijk willen zijn (kapper centrum Den Haag), kost het onze stem weinig moeite om een hele zin uit te spreken (ik zoek een kapper in het centrum van Den Haag). Deze ontwikkeling heeft steeds meer invloed op de inrichting van webpagina’s. Long tail zoekwoorden worden namelijk steeds belangrijker.
- Het belang van video’s: dat we ook steeds meer naar video’s kijken, zal ook duidelijk zijn. De internetsnelheden laten het inmiddels toe, terwijl ook de graphics steeds professioneler worden. Video’s zijn daarom hot en dat zal de komende jaren nog wel zo blijven. Op het gebied van SEO tekstschrijven biedt dat volop kansen. Want kan zo’n beetje elke video niet worden voorzien van bijvoorbeeld een titel, beschrijving en geografische locatie? We hoeven je bijna niet meer uit te leggen hoeveel kansen dat kan bieden om bezoekers naar jouw website te trekken.
- Content wordt nog belangrijker: online marketing is de laatste jaren enorm veranderd en dat is een positieve noot. Want terwijl er vroeger nog allerlei informatie werd opgedrongen, doen we nu onze stinkende best om lezers aan te trekken. Dat betekent dat de opdringerige push marketing plaats maakt voor content die er toe doet. Door nuttige content te bieden, moeten potentiële klanten hun weg vinden naar websites. Online gebruikers laten zich niet gek maken en hebben inmiddels zelfs de macht. Wat dat voor SEO tekstschrijven betekent? Dat er een goed verhaal moet worden verteld. Alleen dan voelt de bezoeker zich aangetrokken tot jouw website.
- Deelbare SEO teksten: en als je dan toch al voor waardevolle content hebt gezorgd dan rest je nog één ding: deze aan de man zien te brengen. Gelukkig hebben we daar weer sociale media voor. Door de handige deelknoppen zorg je ervoor dat de content ook wordt opgemerkt. En met een beetje geluk zelfs massaal wordt gedeeld. Het mooiste daarvan? Dat die shares voor een hoop gratis aandacht kunnen zorgen.
DE CONVERSIE ALS LEIDRAAD
Goed, je content is inmiddels ijzersterk en wordt massaal opgemerkt door jouw doelgroep. Je bent aanbeland bij de stap waar het allemaal om gaat: de conversie. Door aan te sporen op actiegericht gedrag zorg je ervoor dat de bezoeker een vervolghandeling verricht in plaats van afscheid te nemen van jouw website. In het meest gunstige geval wordt je bezoeker getriggert door één van de producten die je in je blogartikel noemt en gaat hij of zij over tot aankoop.
Maar ook het invullen van een contactformulier kan op zich al als een wenselijke actie worden gezien. Je wilt immers dat jouw inspanningen een vervolg krijgen. Hoe je voor meer conversie zorgt? Door genoeg call-to-actions te verwerken in jouw tekst. Sluit jouw SEO tekst bijvoorbeeld af met een button waarmee contact kan worden opgenomen. Ook kun je de lezer uitnodigen om een gerelateerde blog te lezen. Houd er wel rekening mee dat het niet te opdringerig moet worden. SEO dwingt namelijk niet, maar moet juist stimuleren.
VOORZICHTIG KNIPOOGJE NAAR GOOGLE
Voilà. We hebben je een hele waslijst aan informatie gegeven en als het goed is moeten al deze punten als enigszins logisch zijn opgevat. Hopelijk stimuleert het je om op een andere manier naar SEO webteksten te kijken. Toch willen we je waarschuwen om niet te hard van stapel te lopen en niet te vergeten waar het allemaal om draait: om de lezer. Schrijf te allen tijde met de bezoeker in je achterhoofd en staar je niet blind op keyword percentages en houterig klinkende zoekwoord combinaties.
Want uiteindelijk draait het niet alleen om de hoeveelheid bezoekers, maar ook of ze converteren. Je kunt immers wel een hele lading bezoekers trekken omdat je tekst volstaat met een bepaald zoekwoord, maar als er sprake is van een slechte leesbaarheid, dan zal er alsnog afscheid worden genomen. Wat dat betreft verschilt SEO tekstschrijven niet zo heel veel van tekstschrijven: je wilt dat de tekst wordt gewaardeerd. Alhoewel je natuurlijk altijd een knipoog aan Google mag geven.
MEER WETEN?
Meer weten over hoe geoptimaliseerde SEO teksten een boost kunnen betekenen voor jouw website? Neem dan contact op met ons team. We vertellen je er graag meer ove
