Jouw berichten op Facebook en Instagram verschijnen niet altijd op de tijdlijn van je potentiële gasten. Zo werkt het algoritme nu eenmaal. Om meer mensen op Facebook en Instagram te bereiken, is adverteren een slimme optie.
Het voordeel van online adverteren is dat je al met een klein budget kan beginnen. Daarnaast is het best eenvoudig. Hoe je een social campagne het beste inricht voor je horecazaak, ontdek je hier.
Waarom adverteren via Facebook Ads Manager?
Een advertentie voor Facebook en Instagram maak je eenvoudig via Facebook Ads Manager. Het is belangrijk dat je de Facebook of Instagram post niet boost vanuit het platform zelf, maar vanuit de Facebook Ads Manager. Je hebt dan veel meer controle en overzicht over je advertenties. Als je een advertentie boost, zijn je opties beperkt.
De voordelen van een social campagne met Facebook Ads Manager:
- Je hebt zelf controle over het budget: per campagne kan je een minimum- en maximumbudget of een dagbudget instellen. Zo begin je al met een klein budget en geef je nooit meer uit dan je wilt.
- Je bereikt gericht nieuwe en al bekende doelgroepen. Je bepaalt zelf wie je wilt bereiken met je advertenties. Kies uit verschillende kenmerken zoals leeftijd, geslacht, locatie en interesses. Of gebruik een bestaande doelgroep door je mailinglijst te importeren. Op basis van de info in je mailinglijst kan je met Facebook zelf een doelgroep aanmaken die sterk lijkt op de mensen uit je mailinglijst, de zogeheten lookalike audience.
- Zie welke advertentie het beste werkt: maak meerdere advertenties binnen een campagne en optimaliseer deze. Zo presteert jouw campagne steeds beter.
- Verschillende doelen per fase in de funnel: richt je advertenties op verschillende fases zoals traffic, leads en conversie. Speel gericht in op iedere fase met de juiste advertenties.
- Meerdere plaatsingen mogelijk: plaats je advertenties niet alleen op Facebook, maar ook op Instagram, Messenger en in het Audience Network. Of sluit bepaalde plaatsingen uit die voor jou niet relevant zijn.
Ga naar https://business.facebook.com/adsmanager om direct jouw campagne te starten. Met onderstaande tips haal je zoveel mogelijk uit je campagne.
Hoe haal je zoveel mogelijk uit je campagnes?
Je start al een effectieve campagne vanaf 10 euro per dag. Daarbij is het belangrijk dat je het juiste doel kiest, de juiste doelgroep bepaalt én advertenties maakt die hierop aansluiten. Hieronder vertellen we hoe je dat doet.
Als je in de omgeving van Facebook Ads Manager bent, kies je voor de knop ‘Maken’ om een nieuwe campagne op te zetten. Vervolgens heb je een aantal keuzes om je campagne zo goed mogelijk in te richten.
Kies je doelstelling
Welk doel wil je met jouw campagne bereiken? In Facebook Ads Manager heb je 3 verschillende hoofddoelen:
- Bekendheid
- Overweging
- Conversie
Per doel spreek je een verschillende doelgroep aan. Stel je interesses,
leeftijd, geslacht en locatie is allemaal hetzelfde, maar het doel is anders. Dan
spreek je toch andere mensen aan. Maak dus advertenties met verschillende
doelen om te voorkomen dat je een groot deel van je potentiële doelgroep
misloopt.
Bekendheid
Ben je nog niet zo bekend en wil je jouw horecazaak onder de aandacht brengen bij zoveel mogelijk mensen? Dan kies je voor bekendheid genereren.
Overweging
Ben je al een stapje verder in de funnel en wil je dat mensen je website bezoeken? Kies dan voor overweging.
Conversie
Wil je dat mensen jouw zaak bezoeken of een reservering maken na het zien van de advertentie? Kies dan een conversiedoelstelling.
Bepaal je doelgroep
Je weet als het goed is welke doelgroep jouw zaak bezoekt. Wat is hun leeftijd, geslacht en wat zijn hun interesses? Vergeet ook niet op locatie te targeten. Als jouw zaak in Rotterdam zit, heeft het weinig zin om jouw advertentie aan mensen in Groningen te laten zien. Tenzij jouw desserts zó ‘to die for’ zijn dat mensen er graag een paar honderd kilometer voor rijden, natuurlijk… 😉
Zorg ervoor dat de doelgroepgrootte niet te specifiek, maar ook zeker niet te breed is. Bij het aanmaken van een advertentieset zie je rechtsboven een meter die aangeeft of de gekozen doelgroep qua grootte goed is.
Als de doelgroep te klein is, is het vaak erg duur om de juiste mensen te bereiken. Als de doelgroep te breed is, bereik je waarschijnlijk niet de juiste doelgroep.
Installeer de Facebook Pixel en verifieer je domein
Met de Facebook Pixel zie je welke websitebezoekers van Facebook komen. Maak een Facebook Pixel aan om straks de resultaten van je campagne goed te meten. Lees hier hoe je de Facebook Pixel installeert.
Vanwege de update van iOS 14 is het belangrijk dat je eerst je domein verifieert via Facebook Business Manager. Dit doe je via ‘Merkveiligheid’ in je bedrijfsinstellingen. Later in dit blog lees je welke invloed deze update heeft op je statistieken.
Waar wil je jouw advertenties plaatsen?
Zoals je al eerder las, is het mogelijk om via Facebook Ads manager een advertentie op zowel Facebook en Instagram te plaatsen. Ieder platform heeft zijn eigen afmetingen, dus maak meerdere afmetingen van je advertentie en kies voor ‘automatische plaatsingen’.
Zo zorg je ervoor dat jouw advertentie er op alle platforms goed uitziet. Het algoritme van Facebook optimaliseert je advertentie op de best presterende plaatsing. Dan heb jij daar geen omkijken meer naar.
Stel je budget in
Hoe meer budget, hoe meer mensen je met jouw advertentie bereikt. En hoe makkelijker het is om de advertentiecampagne te optimaliseren. Wil je liever klein beginnen? Dat kan natuurlijk ook! Vanaf 10 euro per dag maak je al een campagne.
Geef aan wat het dagelijkse budget is dat je wilt uitgeven en Facebook gaat op zoek naar de goedkoopst mogelijke manier om je doel te bereiken. Zo geef je nooit te veel uit aan je advertenties. Dat bespaart je ook weer een paar grijze haren wanneer je de factuur ontvangt.
Wanneer is je advertentie zichtbaar?
Wat is de beste dag en het beste tijdstip om jouw advertentie te tonen? Hier kom je alleen achter door te experimenteren. In de ochtend zijn mensen misschien minder op zoek naar een restaurant dan aan het einde van de middag. Doordeweeks maken mensen waarschijnlijk eerder plannen voor een hotelovernachting dan in het weekend.
Kies zelf de beste dagen en tijdstippen voor jouw advertentie. In het begin is het misschien beter om je advertentie altijd te tonen. Via de optie ‘breakdown’ in je campagne overzicht zie je wanneer mensen jouw advertenties het meest zien. Pas je planning hier eventueel achteraf op aan.
Maak je advertenties
Nu is het tijd om jouw advertenties mooi vorm te geven. Een goed beeld is allesbepalend. Zorg ervoor dat de sfeer goed overkomt en dat de gerechten er smakelijk uitzien. Kies je voor een carrousel met meerdere afbeeldingen, een enkele afbeelding of past een video beter? Maak meerdere advertenties per advertentiegroep met verschillende afbeeldingen, video’s en teksten. Zo zie je het beste welke advertentie het beste presteert.
Optimaliseer je advertentie
Wanneer is je campagne succesvol? Dit is niet direct zichtbaar. Voordat je een goed beeld hebt, kan je zo een maand verder zijn. Eerst moet Facebook je advertenties goedkeuren. Dit gebeurt meestal binnen een paar dagen. Analyseer daarna wekelijks je campagne. Zo ontdek je welke doelgroepen het beste reageren, welke tijdstippen goed werken en welke advertenties het beste presteren.
Uitgebreidere statistieken via Google Analytics
Voordat je je advertenties optimaliseert, is het verstandig om uitgebreider naar je statistieken te kijken. Wat gebeurt er nadat er iemand op je advertentie klikt en je website bezoekt? Hiervoor gebruik je een combinatie van Facebook en Google Analytics.
Sinds de iOS 14 update is er namelijk een wijziging in het opslaan van de statistieken in Facebook. Vanwege privacyredenen meet Facebook niet meer alles door op je website. Daardoor zijn de statistieken in Facebook minder betrouwbaar. Gelukkig haal je uit Google Analytics voldoende informatie over wat je bezoekers op je website doen. Gebruik beide tools dus om de juiste conclusies te trekken!
Aan de slag met jouw social campagne!
Ben jij er klaar voor om je social campagne op te zetten? In dit blog hebben we nog een aantal tips voor het adverteren op Facebook. Heb je toch nog hulp nodig bij het inrichten van je campagne of heb je een vraag? We helpen je graag verder.
