MEER BEZOEKERS EN MEER OMZET MET EEN GOEDE SEA CAMPAGNE VOOR JOUW HOTEL
Online marketing bestaat uit een reeks methoden waarmee je meer bezoekers naar je website brengt en het is dan ook niet meer dan logisch dat Search Engine Advertising (SEA) hier ook onderdeel van is. SEA is exact wat de term aangeeft: adverteren in zoekmachines. Google is hier dan het meest typische voorbeeld van. Door van Google’s immense bereik gebruik te maken, bereikt jouw advertentie dagelijks een relevant publiek. Met miljoenen uitgevoerde zoekopdrachten op een dag en een groot aantal partners is er eigenlijk geen betere advertentieplaats denkbaar. Ontdek hoe je een SEA strategie voor jouw hotel opstelt en maak optimaal gebruik van deze kans.
SEA VOOR JOUW HOTEL BEGINT MET EEN ANALYSE
Het is belangrijk dat je een SEA campagne opzet die bij jouw hotel past, daarom is het handig om vooraf een plan samen te stellen. In dit plan staan verschillende onderdelen. Denk aan een interne analyse over jouw hotel, een omschrijving van je doelgroep, je missie en visie. Dit alles moet uiteindelijk aansluiten bij je SEA campagne. Stel vervolgens een marketingstrategie op, waarin je de methoden toelicht waarvan jij denkt dat deze het beste passen bij je hotel en je budget. Je kunt via Google namelijk op verschillende manieren adverteren. Een goed uitgedacht plan is dan ook een must have.
VERSCHILLENDE MANIEREN VAN ADVERTEREN
Google biedt jouw hotel verschillende opties aan. Door deze opties zorgvuldig af te wegen, maak je van de SEA campagne voor jouw hotel een groot succes. Het belangrijkste onderscheid wordt gemaakt op de plekken waar je advertenties worden geplaatst. Dan zijn er nog de Google Display- en de Google Search Netwerken waaruit je kunt kiezen.
1. HET GOOGLE SEARCH NETWERK
Als je advertentie op het Google Search Netwerk wordt geplaatst, dan koppel je hier relevante zoekwoorden aan. Deze zoekwoorden kan je zorgvuldig uitkiezen met behulp van de Google Keyword Planner. Selecteer relevante zoekwoorden met weinig concurrentie, maar met een groot bereik. Worden deze zoekwoorden ingetypt, dan verschijnt jouw advertentie boven de Google zoekresultaten of bij de zoekresultaten van een van de duizenden partners van Google.
2. HET GOOGLE DISPLAY NETWERK
Als je ervoor kiest om de SEA campagne voor je hotel op het Google Display Netwerk te plaatsen, dan wordt jouw advertentie aan gebruikers getoond die op dat moment aan het browsen zijn. Je kunt dan denken aan YouTube, Gmail, Google Finance en andere sites en apps. Je doet dit met een zoekwoord, gericht op een doelgroep of je doet dit door zelf een aantal relevante pagina’s aan te wijzen.
HOE BETAAL JE HIERVOOR?
Google hanteert een bijzonder handige manier voor het betalen voor de advertenties en deze wordt pay-per-click genoemd. Elke keer als jouw advertentie wordt aangeklikt en je krijgt er een bezoeker bij, dan betaal je Google een bepaald bedrag. Tijdens het samenstellen van de SEA campagne voor jouw hotel bepaal je wat een geschikt bedrag is. Google verdeelt de advertentieplekken namelijk door te kijken naar de hoogste bieder. Ook al is dit niet de enige methode, het is vooral in het begin belangrijk dat je hier goed over nadenkt. Zet je te veel in, dan overspeel je je hand. Zet je te weinig in, dan wordt je advertentie niet geplaatst.
WAAR KIJKT GOOGLE NOG MEER NAAR?
Voor het plaatsen van een succesvolle advertentie moet je dus exact weten hoe Google de advertentieplaatsen verdeeld. Vervolgens kijken ze niet alleen naar het bedrag dat je geboden hebt, maar ook naar de relevantiescore, naar de succesvolle campagnes uit het verleden en naar de relevantie van je website voor de zoekopdracht. Als iemand de zoekterm ‘Boutique hotel in Groningen’ intypt, dan wil deze persoon natuurlijk geen advertenties van hotels in Amsterdam te zien krijgen. SEO en SEA zijn nauw met elkaar verbonden en dan specifiek lokale SEO. Besteed hier tijdens het samenstellen van een SEA campagne dan ook de nodige aandacht aan.
HET VOORDEEL VAN LOKALE ZOEKOPDRACHTEN
Mensen die op zoek zijn naar een hotel gebruiken daar vaak lokale zoektermen voor. Dit zijn termen als ‘stijlvol hotel in Utrecht’ of ‘de beste hotels in Maastricht’. Het voordeel van deze zoektermen, en waar je met SEA voor jouw hotel ook zeker van gaat profiteren, is dat de internetgebruiker al weet waar hij of zij naar op zoek is. De kans dat ze dan ook een reservering bij jou maken is aanzienlijk groter. Het is dan ook handig om lokale zoekwoorden te selecteren voor jouw SEA campagne. Google ziet deze als relevant en trekt hoofdzakelijk online bezoekers aan die jouw hotel daadwerkelijk willen bezoeken. Een ander groot voordeel waarom je je moet richten op lokale zoekopdrachten is omdat veel voice search opdrachten lokaal zijn ingestoken. En voice search is dé SEO trend waar op dit moment nog veel winst te behalen valt.
SEA EN GOOGLE MIJN BEDRIJF
Het is ook erg belangrijk dat je een effectieve Google Mijn Bedrijf pagina opzetten. Dat levert je namelijk ook een waardevolle manier op om te adverteren via Google. Een goede pagina bevat alle details over je hotel beknopt samengevat en dit wordt vervolgens getoond via bijvoorbeeld Google Maps. De gasten van je hotel kunnen via Google Mijn Bedrijf ook een beoordeling geven en hoe meer goede beoordelingen je krijgt, hoe sneller jouw advertentie wordt uitgekozen voor een bepaalde plek. Bij Google staat de ervaring van de gebruiker voorop en dat betekent dat een lokale advertentie voor een hotel met een hoge klantenbeoordeling voor hen als bijzonder nuttig wordt gezien. Bij SEA voor jouw hotel komt dus veel meer kijken dan alleen het opstellen van een Google Ads campagne.
CONVERSIE OPTIMALISATIE
Het is belangrijk om bezoekers naar je website te trekken, maar als deze vervolgens nog geen reservering maken, heb je er nog weinig aan. Je betaalt dan te veel voor je pay-per-clicks en ziet hier geen resultaat voor terug. Bekijk daarom ook eens je website en wees kritisch. Zorg dat je de aandacht van je bezoekers vast kunt houden door een snelle, veilige, in het oog springende en unieke website. Als je dan toch bezig bent met je website, kijk dan ook eens naar je teksten. Zijn deze volgens de SEO methode geschreven? Als je de SEO regels volgt kom je namelijk ook hoger in organische zoekresultaten van Google terecht. Zo maak je van de bezoekers ook daadwerkelijk gasten.
MAAK VAN JOUW SEA CAMPAGNE EEN SUCCES
Het is zeker niet onmogelijk om zelf een succesvolle Google Ads campagne op te zetten, maar het is wel tijdrovend en risicovol. Klinkt dit allemaal toch wat te ingewikkeld? Laat The Fully Bookers dit onderdeel voor je uit handen nemen. Zo hoef je het wiel niet opnieuw uit te vinden. Wij zetten de SEA campagne voor jouw hotel op zo’n manier neer dat je voor een zo laag mogelijk pay-per-click zo regelmatig mogelijk een advertentie plek krijgt toebedeeld. En dat levert je natuurlijk meer bezoekers op en een gedeelte van deze bezoekers zal dan geheid een reservering boeken. SEA voor jouw hotel is bijzonder belangrijk, omdat je je voordeel kunt doen met de lokale zoekopdrachten en relevante bezoekers op je website ontvangt die sneller een reservering plaatsen. Wat wil je nog meer?
