Als restaurant op nummer 1
Online aanwezig zijn, daar draait het met een website allemaal om. Als jij er zorg voor draagt dat de SEO van jouw restaurant op een ideale manier is ingesteld, dan word je online opgemerkt. SEO staat voor Search Engine Optimization (zoekmachine optimalisatie) en het bestaat uit een aantal methoden waarmee de grote zoekmachines jouw website hoger laten ranken. Dit is belangrijk, want niet meer dan 10 procent van alle internetgebruikers kijkt verder dan de eerste zoekresultaat pagina.
Zet met SEO jouw restaurant op de eerste pagina
Het is dus belangrijk om op de eerste pagina van de zoekmachine resultaten te komen. Het is zelfs het doel om in de top 3 te komen. Dan heb je de aandacht van 75 procent van de internetgebruikers die jouw zoekwoord hebben ingetypt. Om dit te doen, pas je verschillende SEO methoden toe en deze technieken dragen bij aan de zichtbaarheid van je website. Hierdoor krijg je meer bezoekers en meer bezoekers op je website betekent meer gasten in je restaurant! Zonder SEO kan jouw restaurant online afwezig zijn, wat het doel van een website in zekere zin overbodig maakt.
Hoe doe je dit?
De SEO-methoden en -technieken spelen in op de algoritmen van de zoekmachines. Deze algoritmen worden toegepast om een rangschikking te maken van de websites die zich richten op het zoekwoord dat is ingevoerd. Gebruikerservaring staat bij de zoekmachines voorop en zij hebben als doel de internetgebruiker snel aan de exacte informatie te helpen waarnaar ze op zoek zijn. Dat doen ze door websites een score te geven. SEO voor je website zorgt ervoor dat deze score voor jou optimaal is. Hier kan je een aantal technieken voor gebruiken.
1. SEO techniek
De techniek achter jouw website vormt de basis voor SEO. Neem dit als eerste onder handen en kijk dan onder andere naar de snelheid van je website, naar de structuur, de sitemap en naar de beveiliging. Als iets niet in orde is, dan wordt jouw website veelal direct door de zoekmachines afgestraft. Dat komt doordat de ervaring van de gebruiker voorop staat. De gebruiker wil een snelle, duidelijke en veilige website die gemakkelijk te navigeren is. SEO techniek ligt hieraan ten grondslag.
SEO technieken en je conversie ratio
Door aan de techniek achter jouw website te werken, zorgen je niet alleen voor een betere score van de zoekmachines, maar verbeter je ook de ervaring van jouw bezoekers. En dat heeft weer als gevolg dat ze langer blijven hangen en dat er dus een grotere kans is dat ze klant van je worden. Elke methode die je toepast om de SEO van je website te verbeteren, verhoogt indirect ook je conversie ratio. Daarmee wordt het percentage bezoekers van je website dat ook daadwerkelijk naar je restaurant gaat bedoeld. Hoe hoger het conversieratio, hoe succesvoller je website.
2. SEO content
Als je zeker bent dat de technische SEO van je website in orde is, kan je met de inhoud aan de slag. Ook hier staat gebruikerservaring voorop, maar de inhoud vertelt de zoekmachine eveneens wat de relevantie is van jouw website in relatie tot de zoekterm die wordt ingevoerd. Voer daarom eerst een uitgebreide zoekwoord analyse uit en gebruiken daarvoor Google Keyword Planner. Dit is overigens ook een programma waar je later nog veel aan hebt. Vervolgens wijs je per pagina een zoekwoord aan dat populair en relevant is, maar waar nog weinig andere restaurants aan hebben gedacht. Verwerk deze strategisch in onder andere je teksten, in de meta description en in je URL’s. Wordt dit zoekwoord vervolgens ingetypt, dan wordt jouw website door de zoekmachines als een relevant zoekresultaat gezien.
Meer dan zoekwoorden alleen
SEO content is veel meer dan zoekwoorden alleen. Wanneer je de content van jouw website op basis van SEO principes nogmaals hebt onderzocht, kom je er misschien achter dat deze content nogmaals onder handen moet worden genomen. Dit betekent dat je teksten moet aanpassen, aanvullen of helemaal opnieuw schrijven, dat je indeling moet optimaliseren en dat je moet zorgen voor een goede interne- en externe linkstructuur. Want nogmaals, bij de zoekmachines staat de ervaring van de gebruikers bovenaan het lijstje. Relevante, duidelijke en goed georganiseerde teksten dragen daar veel aan bij en krijgen dus duidelijk prioriteit.
3. Backlinks
Onder backlinks worden links verstaan die van een andere website naar jouw website verwijzen. Deze zijn bijzonder belangrijk voor de SEO van jouw restaurant, omdat ze door de zoekmachines als referentie worden gezien. Hoe meer referenties, hoe meer autoriteit jouw website krijgt. Backlinks vergaar je bijvoorbeeld door een goede social media campagne te starten, door gastblogs te schrijven of door linkwaardige teksten te publiceren. Waarschijnlijk is dit een onderdeel van SEO voor je restaurant dat lastig kan zijn.
Waarom is lokale SEO voor je restaurant belangrijk?
Lokale SEO is om drie redenen bijzonder belangrijk voor jouw restaurant:
- Gebruikerservaring: het heeft wederom alles te maken met de ervaring van de gebruiker. Als iemand op zoek is naar een restaurant in Zwolle, dan willen ze geen zoekresultaten zien van restaurants in Den Haag.
- Relevante bezoekers: als de lokale SEO van jouw restaurant in orde is, dan trek je bezoekers aan die ook daadwerkelijk naar je op zoek zijn. Lokale zoekopdrachten zijn specifiek en de kans op een conversie is groter.
- Voice search: lokale SEO is ook een belangrijke manier om jouw website voor te bereiden op voice search. Als iemand de zoekopdracht: ‘Waar is het dichtstbijzijnde restaurant?’ of ‘Wat is de beste Italiaan in Zwolle?’ inspreekt, dan wil jij natuurlijk dat jouw website naar voren komt.
4. Lokale SEO
Voor restaurants is lokale SEO erg belangrijk. Tenzij je een nationale keten hebt, is je doelgroep namelijk lokaal of regionaal. Met lokale SEO voor jouw restaurant zorgen je ervoor dat jouw website alleen getoond wordt aan internetgebruikers die óf in de buurt zijn, óf die binnen jouw regio naar een restaurant op zoek zijn. Om dit te doen maak je een pagina aan op Google Mijn Bedrijf en maak je gebruik van lokale zoekwoorden.
Alles op een rijtje
Deze 4 voorbeelden geven je slechts een idee van hoe jij de SEO voor jouw restaurant aan kan scherpen. Maar dit is lang niet alles. Vele andere SEO technieken kunnen worden toegepast om jouw vindbaarheid te vergroten, zoals een vermelding in de featured snippets, Google reviews en website design. Ook de gehele online marketing campagne is belangrijk. SEO voor je restaurant liegt hieraan ten grondslag. Alles wat je doet heeft als doel om jouw conversie ratio te optimaliseren en je omzet te vergroten. Pak je SEO dus snel op en binnen de kortste keren zit jouw restaurant helemaal vol.
