Een grote verandering in online marketingland: de gedwongen overstap van Google Universal Analytics naar Google Analytics 4. Hoeveel horecabedrijven zijn al overgestapt? Wat zijn de voordelen? We deden onderzoek en delen de antwoorden op deze vragen in dit blog.
Op 1 juli 2023 is Google Universal Analytics officieel gestopt met ondersteuning. Dit betekent dat website-eigenaren en marketeers in alle sectoren, inclusief de horeca, hun analysetools moeten bijwerken naar de nieuwere versie: Google Analytics 4. Deze nieuwe versie biedt geavanceerdere mogelijkheden voor het verzamelen en analyseren van data, waardoor waardevolle inzichten kunnen worden verkregen over het online gedrag van gebruikers. En dat is onmisbare informatie voor horeca-ondernemers!
We wilden graag weten welk percentage horecawebsites al is overgestapt op Google Analytics 4 en namen een steekproef om de huidige adaptatiegraad in de horeca-industrie te meten. Bij bijna 1200 random gekozen horecawebsites, variërend van restaurants en cafés tot hotels en food delivery services, hebben we gecontroleerd of ze Google Analytics 4 al hadden geïmplementeerd.
Uit ons onderzoek is gebleken dat op het moment van onze analyse (1 – 5 juli 2023) slechts 39% van de onderzochte horecawebsites de overstap naar Google Analytics 4 had voltooid. Dat is een mooi maar voorzichtig begin. Het geeft vooral aan dat de meerderheid nog niet is overgestapt en nog geen gebruikmaakt van deze nieuwste tool. Als je als horecabedrijf wilt inspelen op de wensen van je doelgroep (en dat wil je), kun je niet achterblijven en zijn de inzichten die deze tool je biedt onmisbaar. Verschillende horecaprofessionals hebben ervoor gekozen om op tijd over te stappen naar Google Analytics 4. We noemen een paar redenen:
- “De einddatum van Universal Analytics kwam in zicht en we wilden de resultaten van onze marketingactiviteiten kunnen blijven meten.”
- ”Met Google Analytics 4 zijn we klaar voor de toekomst, hopelijk komt er nog wel de mogelijkheid om historische data in te laden.”
- “Doordat we al een tijdje over zijn naar Google Analytics 4, lopen we voor op onze concurrenten.”
Ben je nog niet overgestapt op Google Analytics 4? Op basis van ons onderzoek en de bevindingen tot nu toe, raden we horecaprofessionals aan om dit zo spoedig mogelijk te doen. Met deze analysetool krijg je beter inzicht in het gedrag van de online doelgroep, kan je de gebruikerservaring verbeteren en effectievere marketingstrategieën ontwikkelen. Dit levert concurrentievoordeel op en zo blijf je succesvol in de branche.
Heb je vragen over ons onderzoek of kunnen we je helpen bij de overgang naar Google Analytics 4? We horen het graag!
