Per 1 juli 2023 stopt Universal Analytics met het verwerken van data en neemt Google Analytics 4 (GA4) het stokje over. Dit is al een tijdje bekend, maar lang niet iedereen staat hierom te springen omdat deze versie heel anders meet én werkt dan de oude variant. Het belangrijkste positieve gevolg? GA4 maakt gebruik van het event-driven datamodel en dit gaat jou helpen om data beter te kunnen interpreteren. Van de 150 rapporten zullen er nog 30 over zijn, less is more! Deze rapporten gaan jou namelijk helpen om beter datagericht te werken. Oh, en handig om er alvast in te komen: je kunt nieuwe accounts al het beste via GA4 aanmaken.
Hoe stel je GA4 in voor je bestaande account?
Verwacht je over een jaar de gegevens van vandaag nodig te hebben? Dan is het verstandig om nu al te beginnen met data verzamelen. Dus, hup, stel snel een GA4-property in voor je account. Dit gaat makkelijk met behulp van de installatie-assissent. Net zoals bij Universal Analytics, de huidige variant, verzamel je pas data als je er proactief achteraan zit. Eenmaal geïnstalleerd, kun je in de oude én nieuwe omgeving werken. Het voordeel van het tijdig installeren is dat je kunt overstappen wanneer je wilt. Je kunt dan ook alvast wegwijs worden in GA4 én tegelijkertijd Universal Analytics nog steeds gebruiken.
Verandering: third party cookies gaan weg
Third party cookies worden ook door Google verbannen. Deze trend is door Safari en Firefox eerder al ingezet. Even een geheugensteuntje: third party cookies worden bijvoorbeeld verzameld op social media-websites, zoals Facebook en LinkedIn, en op Google zelf. Zij bevatten allerlei informatie over jouw online gedrag. Wat heeft het verbannen ervan voor effect? Nou, bezoekersactiviteiten kunnen moeilijker geanalyseerd worden, bijvoorbeeld omdat terugkerende bezoekers niet meer worden herkend. De focus ligt meer op first party cookies en eigenlijk is dit een positieve ontwikkeling.
Voordelen first party cookies
Ja, first party cookies zijn flexibeler én beter voor het opslaan en gebruiken van data. Ook worden ze als gebruiksvriendelijker gezien, omdat ze websites helpen om een bezoekersprofiel te herkennen. Bijvoorbeeld voor het automatisch inloggen, gelijk een bepaalde taal in te stellen of de inhoud te kunnen personaliseren. Verder zijn deze cookies bestand tegen ad blockers. Goed om te weten: bij een gebruik in een anoniem tabblad (incognitovenster) blijven ze actief, maar zijn beperkt tot dezelfde sessie. Na het sluiten van de browser tab, worden de first party cookies ook weer verwijderd.
Hoe speelt GA4 hierop in?
Goed dan, er zullen steeds meer third party cookies geblokkeerd worden en dus zal het lastiger worden om een gebruiker online te volgen. Dankzij GA4 ben je beter voorbereid op een toekomst met minder cookies. Zoals eerder uitgelegd, wordt de manier van gegevens verzamelen anders, maar wél een stuk effectiever. De nadruk ligt namelijk meer op de interactie op een website zelf. Dit helpt om de customer journey (klantreis) beter in beeld te krijgen.
Persoonsgegevens verwijderen met GA4
GA4 is in het leven geroepen met het oog op de aangescherpte privacywetgeving. Dus deze versie is toekomstbestendiger dan het huidige systeem. Als internetgebruiker kun je een verzoek indienen om jouw persoonsgegevens op een website te verwijderen. Gaan deze gegevens dan voor altijd verloren? Ja en nee. De originele gegevens worden verwijderd, maar de nieuwe machine learning-modellen gebruiken kopieën van de data om toekomstig gebruikersgedrag te voorspellen.
5 voordelen
- Nieuwe inzichten en verwachtingen
- Volgt gebruikers op verschillende apparaten in diepgaandere rapporten
- Gedetailleerde datacontrole-opties
- Betere integratie met Google Ads
- Toekomstbestendig
Oefenen met GA4
Tsja, het gezegde is niet voor niets: oefening baart kunst. Leer de nieuwe omgeving van GA4 kennen, de nieuwe manier van rapporteren en nieuwe doelgroepen aanmaken. Natuurlijk is een nieuw systeem met een andere interface altijd wennen. Zeker nu, want GA4 werkt echt totaal anders dan Universal Analytics. Belangrijk om te onthouden: je neemt je oude data niet mee. Werk aan de winkel met het verzamelen van nieuwe gegevens dus! Geen Analytics-expert? Geen probleem. Bij The Fully Bookers zien wij dit nieuwe systeem als een toffe uitdaging. Onze specialisten weten er al alles van. Wanneer je hier vragen over hebt, trek dan gerust aan de bel.
