Meer gasten op maandag, dinsdag en woensdag
Bij Bregje waren de weekenden al goed gevuld, maar op maandag, dinsdag en woensdag lag nog volop groeipotentieel. De vraag was simpel: hoe krijgen we juist op die dagen meer gasten aan tafel?
Samen ontwikkelden we een campagne rondom de populaire 2-gangen doordeweekse deal. Niet door te wachten tot mensen ernaar gingen zoeken, maar door actief nieuwe vraag te creëren.
De uitdaging
De doordeweekse deal was geen aanbod waar mensen massaal naar zochten via Google. Dat betekende dat traditionele vraaggedreven marketing niet voldoende zou zijn.
Onze doelen:
- Meer reserveringen op maandag t/m woensdag
- Hogere bezetting op doordeweekse dagen in het laagseizoen
- Maximale zichtbaarheid binnen de doelgroep
- Een efficiënte investering per reservering
- Nieuwe doelgroepen aantrekkelijken voor Bregje
De aanpak
Om zowel bereik als conversie te realiseren, zetten we een full-funnel campagne op waarin verschillende kanalen elkaar versterken.
Social Media als groeimotor
Via Social Media draaiden we performance campagnes die volledig waren ingericht op reserveringen. Door slim te sturen tussen schaal en efficiëntie konden we veel nieuwe gasten bereiken én converteren.
Premium uitgeversnetwerk voor extra bereik
Voor deze campagne zetten we een premium uitgeversnetwerk in. Daarmee bouwden we snel extra bereik op en zorgden we ervoor dat de doordeweekse formule op grote schaal onder de aandacht kwam bij een doelgroep met een hoge betrokkenheid.
Zoekmachine als slimme ondersteuning
Binnen bestaande zoekmachine-campagnes voegden we dealgerichte boodschappen toe. Zonder extra budget werden de zoekmachine campagnes zo een effectief vangnet voor geïnteresseerde bezoekers.
De resultaten
De campagne zorgde voor een duidelijke versnelling in bereik en zichtbaarheid binnen de doelgroep. Door de aanvullende media-inzet konden we sneller opschalen, terwijl de campagne-efficiëntie op peil bleef. Doelstellingen zijn ruim behaald.
Het effect
Vanaf de eerste dag na livegang was de impact zichtbaar. De bezetting op maandag, dinsdag en woensdag steeg direct en bleef gedurende de campagne structureel sterker.
Een extra piek in maart werd mede versterkt door een nieuwsbrief, maar de positieve trend was al vanaf januari duidelijk zichtbaar.
De conclusie
Deze campagne bewijst dat je niet altijd hoeft te wachten op bestaande vraag. Soms moet je die zelf creëren.
De campagne zorgde voor een duidelijke stijging in reserveringen op de gewenste dagen, terwijl de kosten per reservering efficiënt bleven. Daarmee werd extra bezetting gerealiseerd op momenten waarop de capaciteit beter benut kon worden.
