Wil je meer reserveringen, bestellingen of boekingen met je advertenties behalen? Dan heb je een aantrekkelijke landingspagina nodig. Dat is iets anders dan je homepagina of productpagina. Je leidt bezoekers naar een specifieke pagina waar je ze overtuigt om die reservering, bestelling of boeking te plaatsen. We leggen je graag uit wat een landingspagina precies is en wat absoluut niet mag ontbreken op je landingspagina voor een succesvolle campagne.
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is een pagina binnen je website die je voornamelijk inzet bij campagnes. Je verwijst bijvoorbeeld naar deze pagina vanuit je campagne op Google, Facebook, Instagram of Pinterest. Op deze pagina vertel je meer over je product of dienst en probeer je bezoekers te verleiden tot een actie. Deze pagina heeft meestal een commerciëlere insteek dan de homepagina of een andere standaardpagina op je website.
Waarom heb je een landingspagina nodig?
Landingspagina’s zijn dus handig in te zetten bij campagnes. Denk bijvoorbeeld aan een landingspagina die je inzet voor speciale arrangementen, zoals met Moederdag of kerst. Ook kan je een landingspagina gebruiken voor take-away. Over het algemeen hoort bij elke online campagne een landingspagina.
Wat zijn de voordelen van een landingspagina?
Je denkt nu misschien: op mijn homepagina staat ook een knop ‘Reserveer nu’. Is dat niet genoeg? Een landingspagina is meer dan een oproep tot actie en biedt onder andere deze voordelen:
- Meer bezoekers die op je website blijven. Als de boodschap in je advertentie overeenkomt met je landingspagina, haken minder bezoekers af. De homepagina is vaak een algemene pagina, waarop weinig specifieke informatie staat. Op een landingspagina zijn je bezoekers al gericht op zoek. Ze zijn geneigd je boodschap te lezen, omdat deze relevant is.
- Je bespaart advertentiekosten. Onder andere Google Ads bepaalt of je landingspagina relevant genoeg is voor de advertentie. Hoe relevanter je landingspagina, hoe minder je betaalt voor een klik.
- Je overtuigt bezoekers sneller. De pagina is gericht op de vraag en behoeften van je bezoekers. Je speelt met de juiste boodschap in op de emotie van je bezoekers. Deze pagina kun je helemaal inrichten voor het overtuigen van je gasten. Met bijvoorbeeld reviews werkt dat heel goed.
Waar moet een aantrekkelijke landingspagina aan voldoen?
Als je een aantrekkelijke landingspagina wilt maken, zijn er een aantal dingen die zeker terug moeten komen. Op deze manier slaag je erin om je bezoekers om te zetten naar gasten.
Belangrijkste boodschap en knop bovenaan
Zet altijd je belangrijkste boodschap bovenaan. Zo zorg je ervoor dat zoveel mogelijk bezoekers je boodschap lezen. Niet iedereen heeft zin of tijd om je hele artikel te lezen. Ook de call to action button plaats je het liefste bovenaan na de eerste alinea. Als jouw doel is om gasten een reservering te laten maken, plaats dan een knop ‘Reserveer nu’ zo hoog mogelijk op je pagina. Maak het je bezoekers zo makkelijk mogelijk.
Boodschap die aansluit bij advertenties
Je boodschap hoeft niet heel origineel te zijn. Zolang het maar aansluit bij je advertentie. Met de advertentie trek je bezoekers aan. De landingspagina heeft als doel zoveel mogelijk bezoekers te behouden. Dat doe je door vertrouwen en herkenning te geven. Verplaats je in jouw bezoekers en wek nieuwsgierigheid en interesse met de juiste woorden.
Overtuig met voordelen en reviews
Als je je bezoekers wilt overtuigen dan is het belangrijk dat ze de voordelen zien van jouw product of dienst. Waarom zouden ze naar jouw restaurant of hotel komen? Dit is ook de plek voor reviews van andere gasten. Met goede ervaringen van gasten wek je vertrouwen. Ook als je wat minder goede reviews hebt, is het goed om deze te laten zien. Vooral de manier waarop je reageert, zorgt voor extra vertrouwen.
Houd het overzichtelijk en duidelijk
Zorg voor zo min mogelijk elementen en genoeg witruimte op de pagina om het overzichtelijk te houden. Het is belangrijk dat je het zo simpel mogelijk houdt. Bepaal één doel en één actie per landingspagina. Zorg voor zo min mogelijk afleiding en maak het gemakkelijk om te navigeren. Ook het gebruik van goede koppen en korte alinea’s zorgt voor overzicht.
Maak gebruik van mooi beeldmateriaal
Mooie beelden zorgen ervoor dat de bezoeker zich kan inbeelden wat hij/zij gaat bestellen of waarvoor hij/zij een reservering maakt. Laat hier bijvoorbeeld gerechten zien waar je je vingers bij aflikt of een kamer met uitzicht waar je van droomt. De verwachting moet natuurlijk wel overeenkomen met de werkelijkheid. Dus maak het niet mooier dan het is.
Maak je landingspagina geschikt voor mobiel
Veel bezoekers bekijken je landingspagina waarschijnlijk op een tablet of smartphone. Zorg er daarom voor dat de landingspagina ook op een kleiner scherm goed overkomt. De belangrijkste elementen zoals het logo, de titel, boodschap en call tot action moeten in één oogopslag te zien zijn op elk scherm.
Hoe zorg je voor de meeste conversie?
Jouw doel met de landingspagina is zoveel mogelijk conversie behalen. Dat betekent bijvoorbeeld meer reserveringen, bestellingen of boekingen. Maar hoe weet je nu of jouw landingspagina optimaal is? Een simpele manier om hierachter te komen is door een A/B test uit te voeren. Je maakt dan twee varianten van je pagina en zet deze tegelijk online. Iedere pagina ontvangt de helft van de bezoekersstroom. Zodra je 1.000 bezoekers hebt op beide pagina’s, bekijk je welke pagina de hoogste conversieratio heeft.
3 tips om jouw landingspagina nog aantrekkelijker te maken
Je hebt nu een goede basis voor een landingspagina. Wil je nog meer uit je landingspagina halen? Dan hebben nog 3 tips voor je!
- Trek direct de aandacht met een pakkende titel en beeld
De titel is het eerste dat je bezoekers lezen. Als deze niet aanspreekt, zijn je bezoekers zo weer weg. Zorg dus dat de titel pakkend is en de lezer nieuwsgierig maakt. De titel moet uiteraard wel relevant blijven, dus ga niet te veel uit je dak 😉
- Maak het gemakkelijk om te reageren
Als je iets wilt van je bezoekers, zorg dan dat je ze hierop wijst. Met een duidelijke call to action kom je al een heel eind. Maar ook belangrijke contactinformatie, zoals een telefoonnummer of e-mailadres, is handig om te vermelden. Zo hoeven je bezoekers niet te zoeken naar deze informatie.
- Gebruik relevante zoekwoorden
Hoewel het doel van de landingspagina niet is om je SEO te verhogen, kan hij hieraan wel bijdragen. Hoe meer relevante bezoekers op je pagina komen, hoe beter. Zorg er dus voor dat je op deze pagina relevante zoekwoorden verwerkt. Doe dit wel met mate en gebruik ook synoniemen. De pagina moet uiteraard prettig leesbaar blijven.
Aan de slag met jouw landingspagina voor meer conversie
Sta je al in de startblokken om een aantrekkelijke landingspagina te maken? Of wil je eerst advies over het starten van een campagne? Lees hier hoe je een succesvolle social campagne maakt. Wil je nog even sparren met een van onze online marketeers? We denken graag met je mee!
